W 1935 roku Wilhelm Swarovski, syn pierwotnego założyciela, miał 17 lat. Już jako zapalony astronom-hobbysta, Wilhelm chciał „być bliżej gwiazd”, jak sam to opisał, rozbudziło to jego ambicję zbudowania własnej, ulepszonej lornetki. Dzięki dostępowi do wyspecjalizowanych technologii produkcji i wykańczania szkła wykorzystywanych już przy produkcji kamieni jubilerskich w fabryce swojego ojca Wilhelmowi udało się opracować nowatorski proces produkcji i szlifowania pryzmatu, który zastosował do skonstruowania swojej pierwszej lornetki 6x30(1935r.). Następnie Wilhelm założył SWAROVSKI OPTIK KG w Absam w 1949 roku oraz pokazał światu pierwszy seryjny produkt jego firmy, Habicht 7x42, który nadal stanowi branżowy standard w dziedzinie optyki myśliwskiej i jak zawsze jest produkowany przez firmę SWAROVSKI OPTIK zgodnie z tradycją jej założyciela.
Postęp poprzez precyzję i technologię to filozofia zakorzeniona w kodzie genetycznym rodziny Swarovskich, a ich firmy do dziś pozostają wierne tej wspólnej zasadzie i wartościom założycieli. Po legendarnym Habichcie, SWAROVSKI OPTIK wprowadził swoją pierwszą lunetę celowniczą (4x32) w 1959 roku, a następnie w 1967 roku pierwszą lunetę obesrwacyjną (30x75) oraz w 1971 roku pierwszą na świecie lornetkę z gumową obudową. W 1976 roku podczas kolejnej światowej premiery wprowadzono lunetę celowniczą wyposażoną w opatentowany amortyzator zapobiegający odrzutowi i ewentualnym obrażeniom w okolicy oka. W 1994 roku SWAROVSKI OPTIK przedstawił pierwszy teleskop zaś premiera lornetek EL w 1999 roku oznaczała międzynarodowy przełom w firmie. Jako pierwsza lornetka na świecie z chwytem dookoła była prawdziwą innowacją w dziedzinie obserwacji ptaków i dzikiej przyrody. W 2011 roku seria EL Range została dodana, aby uzupełnić rodzinę EL. Dzięki zintegrowanemu dalmierzowi laserowemu lornetka ta stanowi obecnie część standardowego wyposażenia każdego ambitnego łowcy. W 2007 roku SWAROVSKI OPTIK wprowadził kolejną globalną innowację, linię lunet celowniczych Z6, pierwszą na świecie z 6-krotnym powiększeniem. Wprowadzony na rynek w 2012 roku ATX / STX był pierwszym teleskopem modułowym na rynku. W 2016 roku Z8i podniósł poprzeczkę pod względem optycznej i mechanicznej perfekcji. W 2017 roku zaprezentowano dwie innowacje: dS, pierwszą na świecie inteligentną lunetę celowniczą oraz BTX.